Na segunda-feira, 9 de junho de 2025, o SBT estreou sua nova faixa de programção vespertina chamada Sessão Dorama, transmitida às 16h45. O primeiro título exibido foi o dorama sul-coreano Meu Amor das Estrelas, marcando uma nova estratégia da emissora para atrair públicos mais jovens e conectados com a cultura pop asiática.
Crescimento leve, mas positivo
Segundo dados da Kantar Ibope Media na Grande São Paulo, a estreia da Sessão Dorama marcou 3,2 pontos de audiência, superando a média da faixa horária da semana anterior (2 a 6 de junho), que era de 3,0 pontos. Isso representa um crescimento de aproximadamente 6,7%, ou cerca de 15 mil telespectadores a mais. Cada ponto equivale a cerca de 76.953 pessoas na região.
Com esse desempenho, o SBT se posicionou ligeiramente acima da Band (2,6 pontos), mas ainda distante da Record (8,3 pontos) e da Globo (12 pontos) no mesmo horário.
Queda na continuidade
Apesar da boa recepção inicial, a novela que sucedeu a Sessão Dorama, Eternamente Apaixonados, teve um desempenho inferior. A trama marcou apenas 2,4 pontos, representando uma queda de cerca de 25% em relação à faixa anterior. Isso indica uma perda de cerca de 60 mil residências sintonizadas.
Engajamento nas redes sociais
O SBT também promoveu a estreia em suas redes sociais, como Instagram, TikTok e Facebook, com chamadas visuais e vídeos curtos. Contudo, não foram divulgadas métricas oficiais de engajamento para essa faixa horária, impossibilitando uma análise quantitativa do impacto digital da estreia.
Considerações finais
A estreia da Sessão Dorama pode ser considerada um movimento promissor do SBT, com crescimento leve mas significativo no Ibope, e um posicionamento estratégico voltado para novos públicos. O desafio agora é manter a audiência nas semanas seguintes e entender como consolidar essa aposta na programação diária, especialmente considerando a queda de interesse com o programa subsequente.
Se mantiver o foco em títulos com forte apelo internacional e trabalhar sua presença digital com mais assertividade, a emissora pode conquistar um espaço relevante no horário que tradicionalmente pertence a filmes e noticiários das concorrentes.
